La capacità di un consumatore di reagire alle variazioni di prezzo di un prodotto o servizio, valutandone attentamente il rapporto qualità-prezzo e scegliendo di conseguenza. La sensibilità al prezzo riflette la consapevolezza e la razionalità del consumatore nell’effettuare scelte di acquisto, tenendo conto non solo del prezzo, ma anche dei suoi bisogni e delle alternative disponibili sul mercato. È un fattore determinante per le strategie di pricing delle aziende e può influenzare significativamente il successo o il fallimento di un prodotto o servizio sul mercato. In un mondo in cui i consumatori sono sempre più attenti al valore dei loro acquisti, la sensibilità al prezzo è diventata una competenza essenziale per le aziende che desiderano mantenere la loro competitività e soddisfare le esigenze dei loro clienti.