La sfida tra due o più aziende che offrono prodotti o servizi simili, competendo per attirare e soddisfare gli stessi clienti. In questa forma di competizione, le imprese si confrontano direttamente, cercando di distinguersi e di ottenere un vantaggio competitivo attraverso strategie di marketing, innovazione e qualità dei prodotti. La concorrenza diretta è un motore di crescita e di miglioramento per le aziende, ma può anche essere una battaglia feroce e imprevedibile in cui solo le più forti e agili sopravvivono.