un processo collaborativo in cui i brand e i consumatori si uniscono per creare contenuti pubblicitari originali e coinvolgenti, che riflettono le esigenze e i desideri del pubblico e promuovono una connessione autentica tra il marchio e i suoi clienti. Questa forma di pubblicità innovativa e partecipativa permette alle aziende di raggiungere una maggiore risonanza e di costruire una relazione di fiducia con il loro pubblico, portando a una maggiore efficacia e impatto delle campagne pubblicitarie.