un fenomeno in cui più elementi di un’attività di marketing si contendono il merito per una conversione, portando a una sovrastima dell’efficacia di una singola strategia e a una sottostima delle altre. In altre parole, è come se i vari canali di marketing si mangiassero a vicenda il riconoscimento per il successo di una campagna, rendendo difficile capire quale sia stato il vero fattore determinante per il risultato finale. Questo può portare a decisioni sbagliate e a una distribuzione inefficace del budget di marketing. La cannibalizzazione dell’attribuzione è un problema comune nel mondo del marketing digitale, ma può essere gestito attraverso un’analisi accurata dei dati e una strategia di attribuzione ben definita.