un fenomeno in cui la promozione di un prodotto o servizio si rivolge agli stessi consumatori di un altro prodotto o servizio della stessa azienda, portando alla riduzione dell’efficacia della pubblicità e alla diminuzione delle vendite complessive. In altre parole, è come se un pasto divorasse un altro, causando una diminuzione delle risorse disponibili per entrambi. Questo può accadere quando un’azienda lancia più campagne pubblicitarie contemporaneamente o quando promuove prodotti simili che si contendono la stessa fetta di mercato. La cannibalizzazione della pubblicità può essere dannosa per un’azienda, poiché può portare a una dispersione delle risorse e a una minore efficacia della comunicazione con i consumatori. È importante per le aziende pianificare attentamente le proprie strategie pubblicitarie per evitare la cannibalizzazione e massimizzare il successo delle proprie campagne.